2018年4月，当正版鹿角巷在深圳开出的第一家店时，从鹿角巷门口蜿蜒而出的队伍长度是同一条街上喜茶队伍的两倍。

　　2018年，这只从跑出来，在全世界100多个地区开了分店的小鹿跑到深圳时，前来排队购买的人经常从店门排到几百米开外的后海地铁站；

　　往昔曾要消费者大排长龙的网红鹿角巷，如今的商铺只写上“旺铺转租”。而相隔不远处，茶饮品牌的门店依旧运营。

　　周六周日，你逛了一天的商场，看到商场一楼有一家“鹿角巷”，再耐心的排了一个多小时的队后，成功花同样的价格，甚至更高的价格！喝到了一杯“假”网红奶茶。

　　更残酷的是，这些山寨店在慢慢地蚕食着新生品牌的寿命：深圳的首家鹿角巷终于撑不下去，拆掉了logo，门口贴着醒目的转租。

　　这样的呢？其实上面四幅图只有一幅是真正的鹿角巷！其他都是出自不同山寨店里的奶茶。 （真正的鹿角巷杯子上没有字）今年6月，“鹿角巷”著作权之争在厦门市思明区法院开庭审理，而这也是首次通过5G技术进行网络直播的第一案，引起业内外关注。正牌与山寨重重纷争，商标保护是新茶饮界一直剪不断、理还乱的“老大难”。在国家商标登记的网络上进行查询，可以看到，新茶饮很多网红品牌的商标注册非常混乱：由不同的申请人注册过不同的商标名称和类别，但都很难分清版权归谁。而品牌从申请到核准注册，时间长达两年。在这个空档，专门存在一批山寨“团伙”，利用空窗期“作案”，他们已形成一套体系迅速发展，待正宫商标注册下来时，再快速进行品牌升级。鹿角巷创始人谈到，“鹿角巷已成立五年，全球开店近百家，非常熟悉各国用户的口味，能根据大量用户的反馈不断更新迭代产品。”“我们不怕同行竞争，最大的困境，其实是山寨问题。”谈及此，非常气愤。在美团APP、门店入口等地方我们看到这样一条声明：

　　虽然鹿角巷开始使用法律手段反击，山寨问题依然严重。广告君通过百度搜索“鹿角巷”，排名第一的网页为“鹿角”奶茶，logo为一只蓝色“鹿头”（门店鹿角巷是白色鹿头），无论是logo形状，还是网页内容均与鹿角巷香港官网高度相似，只是网页内多了一些招商加盟的广告。

　　被坑的最惨的，是那些真正想要创业加盟者。鹿角巷地区品牌总经理曾说：“鹿角巷全部都是直营店，没有任何加盟店。那些号称“加盟”的公司都是为了赚快钱，3万元的加盟费，轻轻松松就可以赚到几百万。希望能少点人上当受骗。”说道。

　　鹿角巷奶茶于2013年，在中国宝岛诞生，鹿角巷短时间内迅速把市场扩张到加拿大、日本、中国香港、中国澳门，马来西亚、中国上海等经济发达、年轻人聚集的国家和城市。

　　最早期的“鹿角巷”当时还叫“斜角巷”关于品牌的含义，邱茂庭在接受采访时曾说：“品牌创立之初，取名为斜角巷，也就是哈利·波特中最繁华的商业街道，任何新奇有趣的东西都能在那找到。后来担心品牌名字被电影场景局限住了就更名了，以赤鹿作为品牌形象是因它蕴涵了女性端庄高贵的气质。”鹿角巷先是在香港火起来，成为“排队王”后在互联网上迅速扩散。2017年9月，在中国内地开出第一家店铺后，成为朋友圈的著名”旅游胜地“。

　　鹿角巷还擅于利用各种媒体进行营销。每开一家新店，必打出“高颜值奶茶”、“排队王”的标签，再通过ins、小红书、抖音等社交媒体平台大肆宣传。

　　说到底，为什么一个品牌能迅速蹿红内地，使得一种山寨品牌频繁仿冒，无非还是因为真鹿角巷的“网红效应”。但是话又说回来了，正是这种快速的蹿红，让鹿角巷逐渐失去了方向，商标未注册，每人每次限量两倍，不接线上订单，不送外卖，一度让鹿角巷越走越远。市场总是精明的，不断地更替迭代、与时俱进才是长久的根本。山寨品牌如此猖獗的原因是什么呢？第一，正品的商标仍旧没有注册下来。当初喜茶还叫做皇茶的时候，就因为商标没有注册下来，也导致了一阵皇茶的山寨风。可见不论大品牌还是小品牌，注册商标是非常重要非常必要的事情了。第二，投资者跟风。一些加盟商看到了鹿角巷的火爆，看到了发展前景，都想分一杯羹。也有很多人在不了解行业的情况下盲目听信所谓的专业加盟平台，有的也是上当受骗。

　　第三，消费者愿意买单。假的店面也陆续有顾客，这就是另一方面人们对山寨鹿角巷的认同。有人不知道是假的，有人知道是假的，也懒得去排队找真的。甚至只想纯粹尝试下所谓的网红茶，并没想过真假。

　　首先，产品不得力，网红做不长。其次，电商深入发展的今天，靠线下交易独拳打天下的历史早就该翻篇了。最后，“真假鹿角巷”对品牌信誉的稀释。

　　和海岸城鹿角巷开业时一旁的喜茶显得凄凄惨惨戚戚相比，短短一年时间，鹿角巷眼看就要风流云散，喜茶店反而长开不败。这也说明，随着理性消费的抬头，消费者更多的从产品本身不断加强自己对品牌力的判断，最终用脚投票。

　　现如今，开创了慢生活先河的星巴克都和饿了么搞快送了，鹿角巷如果还是在变化的时代死守着那一方不变的角落，不从电商等方面寻找新的突破口，走入自己布下的迷堆也是迟早的事。

　　鹿角巷今天的处境和品牌本身打假不力也有莫大关系：它在以网红店的身份让很多消费者跨过人山人海风尘仆仆地赶来后，一夜之间出现了很多“鹿角巷”，但是此“鹿角巷”又不是彼“鹿角巷”。没有及时的商标注册，最后消费者只认“鹿角巷”三个字而懒得去管真假。即使未来鹿角巷的正版商标审核下来了，也无法挽回失去的消费者。

　　无论什么商业模式，做好商品的本质都不会变。消费者投入的时间成本和期待，与最后的反馈结果是呈正比的。

　　对于初创品牌来说，市场竞争日趋朝着品牌化的方向发展，可以说数十年前，中国经济发展大多走的薄利多销的路数。因为人口基数大，只要把东西生产出来就能足够赚钱，当时根本不需要品牌，当然也就没有品牌意识，而这个互联网时代，大家接触的外部信息越来越多，身边讲品牌的人也越来越多，商业环境正朝着品牌化的方向发展，大家都想把5毛钱生产出来的东西，通过品牌塑造想办法变成100块钱的东西卖出去。而鹿角巷成功做好了品牌形象和宣传，却忽略了最重要的品牌独有的专利和商标，以至于让钻空子的山寨店严重阻碍其发展。

　　主编：黑马君，资深品牌人，毕业于浙江传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，专注于广告营销领域。在这里，创造品牌影响力！